Comunicaciones integradas de marketing: la consistencia en el mensaje. Sin embargo, el mensaje y las fórmulas de comunicación en este nuevo entorno digital, no pueden funcionar de forma independiente o paralela en los diferentes medios. La estrategia comunicativa de las organizaciones debe ser global, y transmitir un mensaje coherente, claro.. de CIM -publicidad, promoción de ven t as, relaciones públicas, marketing directo, y todos los demás canales a través de l os cuáles las organizaciones se comunican con sus audiencias - .

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La comunicación integrada de marketing (CIM) agrupa todas aquellas acciones de promoción de un producto o servicio con el fin de crear una única estrategia común, totalmente homogénea, que optimice recursos y que obtenga mejores resultados.. Las comunicaciones integradas de marketing se definían por primera vez a finales de los años 80 y fue durante la década siguiente cuando las.. Este instrumento, al que se denominó '' Mini-auditoría de marketing integrado '', tiene como objetivo evaluar la integración de la comunicación en el interior y en el exterior de la organización. De acuerdo con Jiménez (2009), consiste entonces en medir la Integración de la CIM a partir de cinco dimensiones: 1.